Prije tri dana u Herceg Novom završeni su lokalni izbori. Kampanje na lokalnom nivou umnogome su drugačije nego na državnom jer “birači glasaju za ličnosti, ljudi vjeruju ljudima, a kampanja se spušta na nivo građanina” ocjenio je profesor dokotor Predrag Vujović, međunarodni stručnjak za odnose sa javnošću i predsjednik agencije PRA, gostujući u emisiji “U četiri oka” RTHN urednice Nine Alorić.
Kada je riječ o lokalnim izborima, stavovi birača se ne formiraju u toku mjeseca kampanje, već tokom četiri godine mandata, ali na konačanu odluku utiču i lični stavovi bazirani na prethodnom iskustvu ili čak porodičnom i tradicionalnom, što je slučaj u Crnoj Gori, kazao je prof dr Vujović, director prve PR agencije na Zapadnom Balkanu.
-Suština kampanja za lokalne izbore nije samo tih mjesec, već to traje četiri godine i građani se ne odlučuju na osnovu tog mjeseca komunikacije političkih stranaka sa njima. Oni kreiraju svoje stavove stalno, analizirajući lokalnu vlast, analizirajući opoziciju, čitajući, gledajući, slušajući sve vezano za određene projekte. Komunikacija na lokalnom nivou je vrlo konkretna, tu se ne prodaje ideologija već se konkretno govori o projektima. Pratio sam dio kampanje, gledao bilborde i slogane, rekao bih da je to u redu ali i da ima prostora još uvijek za napredak svih. Meni su očekivani rezultati ovih izbora, kazao je dr Vujović.
KAKVO JE STANJE U CRNOGORSKIM MEDIJIMA?
Stanje u crnogorskim medijima je bolje nego u pojedinim državama regiona, kazao je dr Vujović.
-Sa zadovoljstvom čitam dnevne novine, osjeća se uticaj, ali ima veoma kvalitetnih članaka, kvalitetnih urednika i mnogo je viši stepen nezavisnosti.
Ipak, konstatuje da se generalno profesionalizam u novinarstvu izgubio, te da čuvena skraćenica PR znači mnogo više nego što je to slučaj u našem medijskom prostoru.
-Novinarstvo se izgubilo. Kao začetnik PR trebao bih da se pohvalim i kažem, PR je došao na scenu, ali to nije PR već propaganda. Neko ko je na vlasti, bavi se samo pr-om, ali koji je smisao da neko ko je na primjer na čelu države ili slično, vodi računa samo o rejtingu, samo se bavi medijima, svakodnevno je lično u komunikaciji sa urednicima, definiše sve što se dešava u medijskom prostoru i sve se svodi na kreiranje mišljenja, stavova, kazao je dr Vujović.
DVIJE DECENIJE OD VAUČERSKE PRIVATIZACIJE U CRNOJ GORI
Profesor Vujović vodio je javnu edukativnu kamanju za Masovnu vaučersku privatizaciju od koje je prošlo 20 godina i koja sprovođena je u vrijeme specifičnih društveno-političkih okolnosti. Za ovu kampanju, koja je trajala šest mjeseci, dobio je nagradu u Londonu i to je prvi put da je neko iz Istočne Evrope, Crne Gore, dobio tu nagradu.
-Na početku kampanje, djelovalo je kao nemogući zadatak. Čak su ljudi iz Vlade govorili da to nije uspjelo ni u nekim drugim evropskim državama, pa su se zadovoljavali ako 50% građana bude učestvovalo. Neki strain savjetnici su govorili da treba biti zadovoljan ako bude i manje. Mi smo uspjeli da preko 90% građana Crne Gore postanu vlasnici vaučera i da se odluče gdje će ih plasirati, gdje će biti akcionari. Kampanja je trebala biti informativna, edukativna i pitali su me kako da za par mjeseci građani završe ekonomski fakultet. Međutim, kada su vam jasni ciljevi, kada imate jasnu strategiju komunikacije, osmišljen program aktivnosti, klijenta koji vas sluša, radite po modelu i ostvarujete cij. Sve naše kampanje su bile uspješne i možda zvuči previse, ali nakon 29 godina iskustva u PR poslovanju i komunikaciji, rada sa državama, vladama, gradovima, preduzećima, nismo imali neuspješnu kampanju, kazao je dr Vujović.
Šta je PR strategija, imamo li kulturu komunikacije, kako unaprijediti komunikaciju građana sa lokalnim upravama, šta je krizno komuniciranje, o svemu opširnije poslušajte i pogledajte u emisiji “U četiri oka” RTHN.
